[브랜드평판] 대기업집단 브랜드 2020년 11월 빅데이터 분석결과...1위 삼성, 2위 네이버, 3위 카카오

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대기업집단 브랜드평판 2020년 11월 빅데이터 분석결과, 1위 삼성 2위 네이버 3위 카카오 순으로 분석되었다.

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한국기업평판연구소는 2020년 10월 8일부터 2020년 11월 8일까지의 61개 대기업집단 브랜드 빅데이터 107,627,228개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수를 분석하여 브랜드평판지수를 측정하였다. 지난 2020년 10월 브랜드 빅데이터 194,345,736개와 비교하면 44.62% 줄어들었다.

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브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

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대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수로 브랜드평판지수를 분석하였다. 브랜드평판 분석한 61개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 한국브랜드모니터 소비자위원이 진행한 채널평가도 포함하였다.

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2020년 11월 대기업집단 브랜드평판 30위 순위는 삼성, 네이버, 카카오, 롯데, SK, LG, KT, 현대자동차, 한화, GS, 신세계, CJ, 농협, 포스코, 한국투자금융, DB, 두산, 대림, 현대백화점, 한라, 셀트리온, 미래에셋, 한진, KCC, LS, 아모레퍼시픽, 넥슨, 효성, 넷마블, 메리츠금융 순으로 분석되었다.

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1위, 삼성 브랜드는 미디어지수 2,485,030 소통지수 11,751,045 커뮤니티지수 5,566,406 사회공헌지수 773,647 소비자지수 2,985,059가 되면서 브랜드평판지수 23,561,186으로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 31,504,403과 비교하면 25.21% 하락했다.

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2위, 네이버 브랜드는 미디어지수 1,039,689 소통지수 4,536,277 커뮤니티지수 1,364,057 사회공헌지수 222,223 소비자지수 1,070,792가 되면서 브랜드평판지수 8,233,037로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 6,934,591과 비교하면 18.72% 상승했다.

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3위, 카카오 브랜드는 미디어지수 639,654 소통지수 3,135,282 커뮤니티지수 1,086,731 사회공헌지수 231,489 소비자지수 1,147,180이 되면서 브랜드평판지수 6,240,335로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 14,290,945와 비교하면 56.23% 하락했다.

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4위, 롯데 브랜드는 미디어지수 665,830 소통지수 1,438,979 커뮤니티지수 1,675,844 사회공헌지수 425,119 소비자지수 1,830,225가 되면서 브랜드평판지수 6,035,998로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 11,491,048과 비교하면 47.47% 하락했다.

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5위, SK 브랜드는 미디어지수 844,034 소통지수 2,417,990 커뮤니티지수 1,257,304 사회공헌지수 350,557 소비자지수 1,127,945가 되면서 브랜드평판지수 5,997,830으로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 14,736,481과 비교하면 59.30% 하락했다.

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​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2020년 11월 대기업집단 브랜드평판 분석결과, 삼성 브랜드가 브랜드평판 1위를 기록했다. 대기업 브랜드 카테고리 분석을 보니 지 지난 2020년 10월 브랜드 빅데이터 194,345,736개와 비교하면 44.62% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 이슈 24.23% 상승, 브랜드 소통 31.21% 하락, 브랜드 확산 70.06% 하락, 브랜드 공헌 11.39% 하락, 브랜드 소비 50.91% 하락했다." 라고 밝혔다.

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한국기업평판연구소 ( http://www.rekorea.net 소장 구창환 )는 브랜드평판 알고리즘 분석을 통해 브랜드 빅데이터를 소비자행동으로 세분화하여 브랜드 평판지수를 파악했다. 이번 브랜드 평판조사에서는 61개 대기업집단에 대해서 2020년 10월 8일부터 2020년 11월 8일까지의 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

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2020년 11월 대기업집단 브랜드평판을 분석한 대기업집단 브랜드는 CJ, DB, GS, KCC, KT, KT&G, LG, LS, OCI, SK, SM, 교보생명보험, 금호석유화학, 네이버, 넥슨, 넷마블, 농협, 다우키움, 대림, 대우건설, 대우조선해양, 동국제강, 동원, 두산, 롯데, 메리츠금융, 미래에셋, 부영, 삼성, 삼천리, 세아, 셀트리온, 신세계, 아모레퍼시픽, 애경, 에쓰 오일, 영풍, 유진, 이랜드, 중흥건설, 카카오, 코오롱, 태광, 태영, 포스코, 하림, 하이트진로, 한국 GM, 한국타이어, 한국투자금융, 한라, 한솔, 한진, 한진중공업, 한화, 현대백화점, 현대산업개발, 현대자동차, 현대중공업, 호반건설, 효성 이다.

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